中科闻歌
IP 形象系统

对于偏理性的 B2B 科技品牌，Logo、VI 与企业物料擅长表达专业信息，却难以自然承载情绪、互动和人格表达。IP 形象可被定义为品牌传播中的补充资产，为节日、展会、社交内容和企业文化提供更具亲和力、记忆点与延展性的表达方式。

前期完成企业属性、业务范围、同行业品牌 IP 案例、竞品品牌与角色类型研究，并将科技、未来、智能、数据等企业特征转化为项目 Brief。角色方向以“造型简单、形象鲜明、方便延展”为原则，为团队后续的发散与收敛建立共同判断基础。

组织团队围绕动物、拟物、人物等方向完成头脑风暴与草图探索。评审阶段以独特性、品牌关联、识别度与延展性作为收敛标准，从数十个草图中筛选更适合长期发展的品牌资产方向，最终方案由设计判断、团队投票与设计总监决策共同确定。

小闻与小歌分别从“闻”的 W 和“歌”的 G 提取核心轮廓，并在名称、图形与色彩上继承母品牌资产。两者分别对应技术探索与业务沟通的不同人格侧面，共同指向“技术 × 市场”。

• 完成角色设定、2D / 3D 规范、IP 视觉规范手册与表情包设计
• 将角色进一步沉淀为符号、图案、徽章与图标等不同层级的可复用资产
• 为设计团队、市场与外部供应商提供可持续使用的应用基础

单靠研究和概念方案难以让组织充分感知 IP 的价值。随后调整推进方式：将角色、规范、表情包和应用推进到接近可直接使用的完成度，再用具体成果推进沟通。方案最终正式发布，并持续应用于节日传播、企业文化、礼盒、展会伴手礼和日常品牌物料。